“Un oro olimpico cambia la vita di un atleta, quello dei 100 metri cambia la sua e quella di altre tre generazioni di suoi eredi”. Gli esperti di marketing sportivo da sempre raccontano questa equazione. Se è fondata lo scoprirà presto Marcell Jacobs, che si ritrova proiettato in un lampo durato 9″80 in una dimensione globale, con tutto quello che comporta sul piano economico.
A renderlo ricco non sarà certo il premio di 180 mila euro lordi, tassati al 42%, che gli darà il Coni per la vittoria di Tokyo, ma tutto quello che ruota intorno alla sua impresa. Negli Stati Uniti già quantificano gli effetti immediati del suo successo: un sito specializzato Usa ha infatti calcolato che a breve termine la vittoria nei 100 frutterà a Jacobs, bel personaggio contemporaneo che da subito può avere forte impatto in campi come la moda o la corretta alimentazione, 5 milioni di dollari. D’altra parte, nel giro di una sola notte, ha aumentato da 144 mila a 463 mila il numero dei suoi followers su Instagram, che si prevede raggiungano il milione nel giro di pochi giorni.
La gara per antonomasia dei Giochi regala visibilità mondiale a ogni atleta: basti pensare alla ‘production show’, ovvero la presentazione spettacolare dei protagonisti della finale dei 100 nello stadio Olimpico di Tokyo, come fossero eroi. Jacobs ha fatto il resto, sprintando in quel modo e con un tempo ‘alla Bolt’, e adesso è diventato simbolo di velocità ed energia a livello mondiale.
Soltanto sulle piattaforme olimpiche in 124 milioni lo hanno visto trionfare: non ci vuole molto a capire cosa significhi questo in termini di valorizzazione del proprio brand, un aumento esponenziale che può muovere a grandi campagne sul mercato mondiale e non su quello molto più angusto nazionale.
A gestire il nuovo fenomeno, se non ci saranno novità, sarà il suo attuale manager Marcello Magnani, che si occupa degli aspetti sportivi e di quelli legati alle partecipazioni ai meeting, mentre a quelli commerciali provvede la Doom Entertainment, agenzia di cui è socio uno che di fenomeni social e influencer se ne intende, ovvero Fedez. La Doom ricerca per i suoi clienti opportunità commerciali, di marketing e sponsorizzazioni ed è facile pensare che per Jacobs non avrà problemi.
Di sicuro aumenterà il suo cachet per partecipare ai vari meeting. Se il fenomenale Usain Bolt chiedeva 300 mila dollari di gettone, Jacobs potrà chiederne almeno 150mila, che in eventi come il Golden Gala torneranno indietro, così come succedeva con Bolt, in termini di presenze di spettatori che vorranno assistere dal vivo alle prodezze del re degli sprinter e di Gianmarco Tamberi, un altro che vedrà decollare introiti da sponsor ed ingaggi. E infatti i due in queste ore compaiono assieme in varie storie social, quasi a voler ribadire anche il concetto di “Two is better than one” caro a tanti pubblicitari.
Ma ‘licensing’, marketing, e soprattutto globalizzazione, perché Jacobs non è più un simbolo spendibile solo sul mercato italiano, sono tutti concetti con cui dovrà prendere confidenza.
Solo da un main sponsor (come sono tuttora Gatorade e Hublot per Bolt) e da quello tecnico personale, che per l’azzurro è la Nike, di cui ieri indossava le superscarpe, potrebbe ricavare tre milioni e mezzo di euro all’anno: l’altro sprinter Tortu, ad esempio, ha uno sponsor principale da 200 mila euro all’anno, evidente che Jacobs ora vale molto di più ed ha praticamente decuplicato il suo appeal.
In più l’azzurro girerà spot per altri prodotti e farà ‘ospitate’ varie. Certo non raggiungerà i 34 milioni all’anno che, fonte Forbes, guadagnava il giamaicano fino al giorno del ritiro, con clausole legate al rendimento nelle gare (che peraltro ci saranno anche per Jacobs, l’anno prossimo ci sono i mondiali a Eugene), ma l’avvenire pare assicurato.
E godranno dell’effetto traino, non solo in termini di praticanti giovani che sogneranno di emulare il re dei 100, la federazione italiana di atletica e le Fiamme Oro, gruppo sportivo della Polizia: i rispettivi sponsor tecnici, come sono ora Asics e New Balance, presumibilmente dovranno aumentare le cifre che pagano per far sì che Jacobs e compagni indossino ancora indumenti con i loro marchi, ma l’investimento avrà un ritorno di immagine almeno fino a Parigi 2024. Insomma, quella del velocista di Desenzano, è stata un’impresa da cui guadagneranno in tanti. Anche se - come è giusto che sia - il jackpot milionario è tutto suo.
Autore: Redazione 1 TuttoPotenza / Twitter: @tuttopotenza
Altre notizie - Primo Piano
Altre notizie
- 19:11 #MondoPotenzaSu La Nuova Tv è sempre tempo di "Stop&Gol"
- 19:07 CalciomercatoSerie D, due ex Potenza salutano l'Acireale
- 18:20 Gigi D'Alessio in concerto a Potenza il 16 Luglio, ecco tutte le info
- 17:52 Alessandria, Brindisi e SPAL deferite al Tribunale Federale Nazionale
- 17:00 La Lega di Serie C cambia ancora il suo logo ufficiale
- 17:00 PotenzaPotenza, mister De Giorgio: "È la partita più importante della mia vita. Dovremo prestare massima attenzione"
- 16:51 Franza voleva il Messina... offerta rifiutata
- 16:46 Como, dopo la promozione in Serie A la squadra va in viaggio premio ad Ibiza... paga mister Cesc Fabregas
- 15:42 PotenzaL'avvocato Francesco Ciampa ritira per il Potenza il Premio Gentleman Fair Play per la Lega Pro
- 13:09 Domenica esordio del VAR al Viviani, designati gli assistenti
- 11:52 PicernoTanti club di Serie C hanno messo gli occhi sull'ormai ex allenatore del Picerno Longo
- 11:42 PotenzaPer il Potenza il futuro è adesso
- 11:32 Per il Bari adesso si mette male, i pugliesi rischiano giovedì sera di finire in Serie C
- 11:25 ROSSO CONDOR
- 11:21 Dopo l'infortunio patito nel match contro il Potenza il centrocampista del Monterosi Frediani è finito sotto i ferri
- 11:18 Domenica ad Anzi andranno in scena auto e moto d'epoca
- 22:45 Verso Potenza-Monterosi, ecco quanti biglietti sono stati venduti
- 17:45 Ezio Capuano allenatore Taranto: "Andremo a Vicenza per stupire ancora"
- 17:42 L'iscrizione dell'Ascoli al prossimo campionato di Serie C è a rischio? Il presidente dei bianco-neri Puccinelli non ci sta
- 17:39 Foggia, il presidente Canonico vuole lasciare ma con i debiti che si fa?
- 17:34 CalciomercatoNessun dubbio ma solo certezze, il prossimo anno mister Emilio Longo non allenerà il Picerno
- 12:23 CalciomercatoL'ex attaccante del Potenza Sebastiano Longo può tornare a giocare tra i professionisti
- 12:20 Elezioni Amministrative Potenza 2024, il candidato sindaco Fanelli scende in campo e si presenta
- 11:58 PotenzaIl Potenza non deve fidarsi di questo Monterosi
- 11:44 Il Sorrento riabbraccia Potenza e lo stadio "Viviani"
- 11:40 L'ALLEGRI FURIOSO
- 22:10 Si dividono le strade dell'Altamura e di mister Giacomarro
- 22:06 Poule Scudetto Serie D, ecco la situazione aggiornata dopo il secondo turno
- 22:04 Gabriele Gravina Presidente Figc: "I calciatori vanno tutelati e vi spiego perchè"
- 20:47 PotenzaFemminile, buona prestazione del Potenza con l’imbattibile Cosenza
- 19:19 Vicenza-Taranto andrà in diretta su Rai Sport
- 19:17 Il futuro della Turris resta un rebus
- 18:54 Elio Di Toro ds Cerignola: "Il Potenza ha tutto per salvarsi e poi ripartire nel miglior modo possibile"
- 18:49 Gruppi di tifosi di Juventus e Atalanta si scontrano in autostrada prima della finale di Coppa Italia
- 18:46 Play Off Serie C, mano pesante del Giudice Sportivo nei confronti del centrocampista del Benevento Pinato
- 14:55 PotenzaIn vendita i biglietti per Potenza-Monterosi, prelazione per gli abbonati
- 14:30 Designato un arbitro veneto per il Potenza
- 11:06 Ezio Capuano allenatore Taranto: "Dobbiamo crederci ancora... a Vicenza per giocarcela"
- 11:04 Ecco i risultati del primo turno nazionale dei play off di Serie C
- 09:00 L'ex allenatore del Potenza Agovino: "Ecco perché ho lasciato la Paganese"
- 20:41 PotenzaAmministrative Comune di Potenza, l'outsider e unica donna candidata a sindaca: Maria Grazia Marino
- 20:21 PotenzaAmministrative Comune di Potenza, i candidati del Centrosinistra
- 18:53 Giuseppe Salvo terzino Messina: "Non vedevo l'ora di segnare quel goal al Potenza"
- 18:35 CalciomercatoPer il ds potentino Manuel Scalese il futuro è adesso
- 18:30 Il Caldiero Terme vola in Serie C con il suo mister netturbino
- 17:39 Monterosi-Potenza 0-1 vista dalla Tuscia
- 17:15 Francesco Montervino: "Il Potenza e la sua tifoseria non possono retrocedere"
- 17:00 Serie C, ecco il programma delle partite play off che si giocheranno questa sera
- 16:55 PotenzaAmministrative Comune di Potenza, i candidati del Centrodestra
- 16:33 Ecco dove sono finite le maglie dei giocatori del Crotone "lasciate" ai tifosi a Picerno